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触达用户喜好,腾讯音乐希望在内容上更懂用户

8月13日,腾讯音乐娱乐集团披露2019年第二季度未经审计的财务报告。财报数据显示,腾讯音乐Q2各项数据保持稳步增长,总营收59亿元(8.59亿美元),同比增长31%,高于雅虎财经13位分析师8.43亿美元的平均预期。

腾讯音乐财报超预期,背后是音乐市场逐步成熟和用户需求日益多元的双重驱动。

中国音乐市场排名攀升至世界第七,二季度又迎新突破

数字时代下的音乐产业正在逐步成熟,至今已成功开启了与影视等大文娱生态、互联网、科技等高度融合发展的“音乐+”产业发展新格局,为我国音乐产业带来了再次创造辉煌成就的新机遇。今年,国际唱片协会IFPI发布的《2019年全球音乐产业报告》显示,中国继2017年首次进入全球前十大音乐市场后,2018年排名攀升至第七位,实现了短期之内的快速增长。

而腾讯音乐财报也显示,二季度在线音乐付费用户数量达到了创纪录的3100万,社交娱乐付费用户数量也增至1110万。公开数据显示,Spotify在2019年第二季度的付费用户是1.08亿,Apple Music在6月底的数据为6000万,Amazon Music在今年7月的报道中数据为3200万。换句话说,腾讯音乐已经成为全球付费用户前三名。

中国音乐用户,用自己的行动为中国音乐市场创造了新突破,将其推进“全球前三俱乐部”。

洞察用户需求,腾讯音乐多元化内容布局

如今,用户对音乐内容已经不止是量的需求,更多的是质的需求,多元化、差异化、精准化才是用户的核心诉求。腾讯音乐拥有丰富的音乐内容,能够覆盖最大范围受众的音乐喜好。但如何让这些内容触达相应的受众,是其正在努力的方向。

腾讯音乐正在不断建立起更多元化的内容优势,比如与更多音乐厂牌合作,增加音乐类综艺节目、音乐短视频、长音频内容如有声读物和播客。腾讯音乐为此推出了“影音+ ”计划,用音乐生态链接文娱产业,已为超20部影视剧发行近100首歌曲,许多大热影视剧音乐背后都有腾讯音乐。

腾讯音乐还与腾讯影业、腾讯游戏、腾讯视频联合制作高品质内容,比如为《王者荣耀》虚拟男团定制并发行单曲《Wake Me Up》,作品登上人气榜和新歌榜前五。而在数字专辑与粉丝经济方面有深厚经验的腾讯音乐,继续发挥了这一优势,比如古装电视剧《陈情令》OST销售额突破了1300万。

而在不断打造多元化内容库的基础上,腾讯音乐还更新升级了推荐算法。财报指出,第二季度发布了9.0版的QQ音乐应用,新版本更新了视觉和交互体验,以及新的个性化推荐标签。据统计,在6月用户通过智能推荐收听的歌曲数量同比增近40%。

未来,如何洞察用户需求,不断完善自我,将成为音乐平台发展的根基。

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